Подборка неизменно эффективных инструментов для раскрутки Инстаграм

Согласно свежему исследованию на statista.com, в Инстаграм зарегистрировано 57 млн пользователей из России. И количество активных юзеров продолжает расти. Это делает Инстаграм подходящей площадкой для бизнеса любой направленности и масштаба. Несомненное достоинство соцсети – возможность добиваться самых разных целей. Так, при помощи Инстаграм компания может улучшить коммуникацию с клиентами, повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик, повторно стимулировать спрос и, безусловно, привлечь как можно больше новых покупателей. Важно определиться с приоритетными целями, чтобы подобрать наиболее подходящий инструментарий.

В сегодняшней статье вы узнаете, чем Инстаграм полезен предпринимателям, какие инструменты лучше всего подойдут для быстрого и эффективного продвижения. По большей мере речь пойдет о популяризации бизнес-аккаунтов, но наши советы наверняка пригодятся и блогерам.

Это интересно: 10 типов постов для коммерческих профилей в Инстаграм

Инструмент №1: закрепленные сторис

Если вы еще не пользуетесь этим инструментом, то самое время исправлять ситуацию. Хайлайтсы находятся сразу под шапкой профиля Инстаграм и помогают быстро донести до аудитории важную информацию. По сути, это витрина компании, которая может рассказать о товарах, акциях и самом бренде, ответить на часто задаваемые вопросы, показать отзывы других клиентов.

Варианты закрепленных историй:

• «О компании».
• «Обзоры».
• «Новинки».
• «Распродажа».
• «Конкурсы».
• «Отзывы».
• «Цены».
• «Способы оплаты».
• «Доставка».
• «Гарантия».
• «Маршрут».
• «FAQ».
• «Сотрудничество».

Отметим несколько важных моментов. Во-первых, старайтесь не создавать лишних закрепленных сторис и ограничиться семью разделами – именно такое количество отображается в веб-версии Инстаграм без скроллинга (в смартфоне их и вовсе четыре).

Во-вторых, большое значение имеет внешний вид закрепленных историй. Рекомендуем подобрать для «Актуального» обложки с учетом фирменной символики и аватара бренда в Инстаграм. В таком случае витрина будет вызывать у пользователей положительные эмоции, а вы произведете впечатление серьезной организации, которой можно доверять.

Важно: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Инструмент №2: привлекательная лента

Анализ аккаунта в Инстаграм у пользователей занимает минимум времени. Всего за пару секунд зрители оценивают шапку страницы, последние посты и общий стиль ленты, после чего принимают решение: подписаться или нет.

Прежде всего, определитесь с цветовой гаммой. При этом следует учитывать особенности бренда, вкусы и предпочтения целевой аудитории. Выберите два-три основных цвета, соответствующие палитре вашей фирмы. Изображения, которые не вписываются в выбранный стиль, но необходимы для ведения бизнес-аккаунта (отзывы, фотографии «до/после»), спрячьте в карусель.

Сделать оформление гармоничным помогут одинаковые фильтры, тонировки, границы и рамки. А лучше всего выбрать оптимальный для вас формат сетки и придерживаться его в дальнейшем.

ТОП-5 типов оформления ленты:

• Линии. В данную категорию входит вертикаль, горизонталь и диагональ. Суть одна и та же – размещение линейным способом постов, сгруппированных по оттенку, стилю или настроению.
• Модульная сетка. Представляет собой оформление по схеме трех квадратов, связанных единым визуальным блоком. Здесь важно, чтобы посты смотрелись привлекательно и вместе, и по отдельности.
• Бесконечная лента. В данном случае картинки подбираются так, чтобы визуал одной публикации плавно перетекал в следующий пост. Некоторые пользователи считают бесконечную ленту трендом, другие – архаизмом. Решать только вам.
• Лендинг. Представленный вариант с разовым размещением девяти или 12 постов подходит для компаний, не желающих продвигаться публикациями и активно вести страницу. Каждый из постов-квадратиков в лендинге должен отвечать на определенный вопрос. Например, «Преимущества», «Как заказать», «Доставка», «Гарантии», «Отзывы».
• Шахматная доска. Это популярный тип сетки, чаще всего в нем чередуются текст и живые фотографии. Кроме того, в шахматном порядке можно размещать похожие по смыслу картинки или снимки с одинаковым контрастом.

Сложные схемы оформления ленты в Инстаграм предполагают предварительную подготовку визуала. Для максимального удобства и упрощения рабочего процесса настройте отложенный постинг в программе SocialKit – так вы создадите эстетичную схему без особых усилий и временных затрат.

Читайте также: Секреты оформления онлайн-школ в Instagram

Инструмент №3: сторис и прямые эфиры

В последнее время популярность историй, как отдельного инструмента, существенно выросла. Аудитория соцсети смотрит исчезающие посты чаще, чем обычные публикации. Более того, 1/3 пользователей больше заинтересованы в бренде именно после просмотра его историй.

SMM-специалисты советуют составить для историй Инстаграм отдельный контент-план, дополнив его идеями из календаря праздников, а также материалами, не подходящими для основной ленты.

Что бизнесу публиковать в сторис:

• бэкстейджи;
• промокоды;
• отзывы клиентов;
• информацию о сотрудниках;
• новости компании;
• обзор новинок;
• мероприятия;
• поздравления;
• инструкции;
• тематический юмор;
• рейтинги и чек-листы;
• опросы и тесты;
• анонс и подведение итогов конкурса;
• игры для вовлечения фолловеров.

Поработайте над визуализацией историй. Максимальный охват получают исчезающие посты с анимацией, качественным звуком и призывом к действию.

К этой категории относятся и прямые эфиры. Видеотрансляции помогают бизнесу выстроить доверительные отношения целевой аудитории с брендом, повысить узнаваемость и авторитет, привлечь новых подписчиков.

На прямых эфирах вы можете показывать закулисье работы, отвечать на вопросы пользователей, проводить розыгрыши и делать обзоры товаров. Высоким спросом в Инстаграм пользуются live-трансляции, которые компании проводят совместно с экспертами. К примеру, магазин детских товаров может пригласить для ознакомительной лекции педиатра, а beauty-бренд – стилиста или дерматолога.

Статья в тему: Прямой эфир в Инстаграм: зачем нужен и как провести

Инструмент №4: таргетированная реклама

Ранее мы уже публиковали гайд по запуску рекламной кампании в Инстаграм через Ads Manager – обязательно ознакомьтесь с данной статьей.

Таргетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов для раскрутки, так как из-за переизбытка контента попасть в ленту потенциальных клиентов другими методами достаточно проблематично.

Что необходимо сделать перед настройкой таргетинговой рекламы:

• красиво оформить шапку профиля;
• создать и заполнить хайлайтсы;
• опубликовать не менее 12 качественных постов;
• собрать под публикациями побольше лайков (можно использовать масслайкинг);
• запустить несложный конкурс и поставить рекламу именно на него для увеличения конверсий.

Чтобы не слить бюджет, важно четко понимать цель кампании и грамотно настраивать все параметры. Не расстраивайтесь, если с первого раза у вас не получится добиться желаемых результатов – действенный таргетинг требует опыта: тщательного продумывания деталей, тестирования и анализа.

На заметку: Пошаговая инструкция: как увеличить средний чек в Инстаграм

Инструмент №5: ситуативный маркетинг

Ситуативный маркетинг – это реакция компании на информационный повод с целью реализации и продвижения товара/услуги. Подобным ситуативом может стать аномальная жара, появление мема, победа России на Олимпийских играх, выход нового широко обсуждаемого фильма.

Схема использования ситуативного маркетинга простая: нужно регулярно мониторить новости в поисках актуального для вашей целевой аудитории повода, после чего оперативно создавать и публиковать креатив. Скорость реакции играет здесь ключевую роль.

Хорошо обыгранный ситуатив сделает ваш бренд узнаваемым, увеличит охват постов и активизирует подписчиков. Но в случае неудачи вы рискуете потерять доверие потребителей и вызвать их недовольство. Чтобы этого не произошло, выбирайте инфоповоды, резонирующие с ценностями компании, а также забудьте о черном юморе. Хороший вариант для тестирования ситуативного маркетинга – публикация креатива в сторис с анализом отклика аудитории. Если контент зайдет вашим подписчикам, разместите его в ленту профиля.

Заключение

Эффективное продвижение бренда в Инстаграм предусматривает использование разнообразных инструментов. Изучите предложенные варианты из сегодняшней статьи, выберите и внедрите те, что лучше всего подходят под цели и особенности вашей компании!

Полезные статьи:

• Руководство по раскрутке бизнеса в Инстаграм: лайфхаки, идеи и рекомендации
• Парсер Инстаграм: как собрать аудиторию, номера телефонов, почту, хэштеги
• Как провести розыгрыш в Инстаграм по комментариям: +5 идей для конкурса