Составление контент-плана для Инстаграм: руководство для чайников

15.10.2020 218
Александр Попов

Наличие контент-плана – обязательное условие для эффективной раскрутки в Инстаграм. Календарь публикаций поможет вам обеспечить 100% контроль над аккаунтом, понять: куда, как и зачем двигаться.

В этой статье вы узнаете преимущества контент-плана и ключевые принципы его построения. Получите секретную формулу составления действительно работающего графика постов.

Читайте также: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Программа для раскрутки в Инстаграм - SocialKit:

  • Сбор и фильтрация целевой аудитории
  • Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
  • Отложенный постинг фото, видео и историй
  • Рассылка в Директ, автоответчик

Регистрация >>>

Зачем нужен контент-план

Начнем с определения. Контент-план – календарь публикаций с определенной последовательностью, где каждая тема привязана к конкретной дате и времени. Это ваш помощник и своеобразный пульт управления, облегчающий работу в соцсети.

Контент-план можно создать в Excel, Google Таблицах или в специальной программе-календаре. Обычно график публикаций составляется на месяц вперед, но вы также можете создать долгосрочный контент-план на следующий квартал/год. Отметьте в нем все важные для компании даты и события. Периодически сверяйтесь с графиком, чтобы не упустить важный момент.

Заблаговременное планирование дает возможность:

  • ускорить проработку тем и рубрик;
  • иметь под рукой запас идей на будущее;
  • улучшить качество материалов и попасть в рекомендации;
  • регулярно публиковать посты и оставаться на виду у подписчиков;
  • получить максимальный охват за счет продуманной контент-стратегии.

Для максимальной оптимизации рабочих процессов рекомендуем настроить автопостинг в программе SocialKit. Этот простой и удобный инструмент сэкономит ваше время и силы.

Идеи тем и рубрик для контент-плана

В первую очередь определитесь с основной целью вашего продвижения в Инстаграм. Это может быть налаживание диалога с ЦА и отработка негатива, рост узнаваемости бренда или прямых продаж.

Отталкивайтесь от полученной информации при составлении графика публикаций. Выбирайте тематику и формат с учетом поставленных задач.

Эксперт в области социальных медиа Майкл Стелзнер вычислил формулу идеального соотношения контента:

Придерживайтесь этого принципа при формировании контент-плана.

Секретная формула идеального контент плана

Список рубрик для профилей разной направленности:

  1. Анонсы товаров и услуг.
  2. Обзор свежих трендов.
  3. Тематические подборки.
  4. Описание продуктов и сравнение с конкурентами.
  5. Миссия и философия бренда.
  6. Новости компании.
  7. Забавные случаи.
  8. Рабочий процесс.
  9. Разрушение мифов.
  10. Отзывы.
  11. Планы и мечты.
  12. Опросы.
  13. Интересные факты.
  14. Розыгрыши/конкурсы.
  15. Гайды и туториалы.

Помимо рубрик, в контент-плане важно обозначить формат постов. Это может быть видео, фото, карусель в ленте, IGTV и различные сторис. Используйте все доступные возможности Instagram – это поможет быстро добиться поставленных целей.

Это интересно: Как увеличить вовлеченность профиля в Инстаграм

Поиск идей для постов

Возможные источники вдохновения:

  • публикации у топовых блогеров в Инстаграм;
  • контент в других социальных сетях;
  • календарь праздников;
  • материалы коллег и конкурентов;
  • статьи на крупных тематических сайтах;
  • новости на медийных площадках;
  • общение с вашей аудиторией (узнавайте, что интересно подписчикам).

Фиксируйте каждую идею с описанием будущей публикации в отдельном документе. Подобный банк идей поможет вам при составлении графика публикаций.

Пример конткнт плана

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана

Переходим к практике. С помощью этого руководства вы научитесь составлять контент-план с нуля. Инструкция подходит как для блогеров, так и для бизнеса в любой нише.

Этап 1. Определите свою ЦА

Важно изначально понимать, для кого вы пишите – от этого зависит тема, формат, подача контента и даже прогнозируемый результат.

Составьте портрет целевой аудитории:

  • страна и город ее проживания;
  • семейное положение;
  • уровень дохода;
  • профессия и хобби;
  • образ жизни;
  • выгоды;
  • боли.

Чем детальнее и точнее вы проработаете портрет ЦА, тем легче будет привлечь ее внимание контентом. Для сбора информации используйте данные статистики, проводите опросы среди подписчиков. Также можно проанализировать фолловеров ваших прямых конкурентов.

Этап 2. Вычислите основные интересы

Определившись с ЦА, составьте список ее интересов. Так вы поймете, какие темы зайдут в вашем Инстаграм. Подумайте, о чем из этих интересов вы готовы написать. Найдите как можно больше точек соприкосновения.

Проверьте выбранные в итоге идеи:

  • как много можно написать по этой теме;
  • насколько идея новая и неизбитая;
  • принесет ли она какую-либо пользу;
  • насколько удачно такой пост впишется в вашу ленту.

Задайте эти вопросы каждой теме и удалите из своего списка мусор.

Примите к сведению: Привлекательный визуал в Инстаграм без дизайнера

Этап 3. Создайте черновой контент-план

Собрав несколько тем и идей, переходите к разработке первого графика постов на неделю/месяц.

Придерживайтесь следующего шаблона:

  1. Дата публикации.
  2. Время.
  3. Рубрика.
  4. Тема.
  5. Описание.
  6. Цель поста.
  7. Заголовок.
  8. Ссылки на материалы по теме.

Пример контент плана

Этап 4. Отслеживайте реакцию подписчиков

После получения первого фидбэка переходите к анализу.

  • Найдите общие особенности у двух наиболее популярных записей.
  • Выявите отличия наименее эффективных публикаций.
  • Проанализируйте активность ЦА к продающим постам. При ее снижении нужно уменьшить количество рекламы.

Для аудита используйте личные наблюдения и статистику Instagram.

Этап 5. Внесите правки в контент-план

После анализа вы поймете, какой контент пользуется спросом, а какие посты не заходят. Исключите малоэффективные форматы и темы из календаря публикаций.

Протестируйте новые идеи, рубрики и виды контента. Соберите обратную связь и в случае необходимости снова внесите правки.

Заключение

Контент-план – важный инструмент продвижения, решающий проблему регулярного постинга. С его помощью вы наладите бесперебойную генерацию первоклассных материалов, которые позволят вам добиться максимальных результатов.

Полезные статьи:

Программа для инстаграм SocialKit
Купить мобильные прокси
Программа для продвижения TikTok