Ситуативный маркетинг – эффективный способ продвижения в Инстаграм!
Современный мир богат на громкие и яркие события, привлекающие внимание пользователей. Бренды и блогеры, которые используют эти информационные поводы в соцсетях, имеют возможность бесплатно пропиарить свой аккаунт. Нередко хайп на популярной теме способен раскрутить продукт эффективнее, чем дорогостоящие методы продвижения. Тщательно продуманный креатив поможет вам повысить активность фолловеров и узнаваемость бренда, увеличить охват публикаций, пополнить базу потенциальных клиентов.
В этой статье мы разберем, что собой представляет ситуативный маркетинг, кому и зачем он нужен. Также вас ждет подборка идей и советов по результативному использованию данного типа раскрутки.
Программа для раскрутки в Инстаграм - SocialKit:
- Сбор и фильтрация целевой аудитории
- Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
- Отложенный постинг фото, видео и историй
- Рассылка в Директ, автоответчик
Читайте также: Ступени готовности ЦА к взаимодействию в Инстаграм
Особенности ситуативного маркетинга
Ситуативный маркетинг – это превращение важного для аудитории события или актуального информационного повода в контент. При этом инфоповод может быть как мирового масштаба (чемпионат мира по футболу, революция, пандемия) так локальным: появление нового мема, выход музыкального хита или новой киноленты. Если у вас получится быстро отреагировать на событие, связать инфоповод со своим брендом/товаром и привлекательно преподнести его юзерам в Инстаграм, вы сможете получить большой профит при минимальных усилиях.
Выгоды от использования ситуативного маркетинга:
- формирование имиджа компании;
- возможность выйти в ТОП;
- привлечение новой аудитории;
- увеличение лояльности подписчиков;
- рост интереса к товару за счет его привязки к актуальному событию;
- повышение объема продаж.
Один удачный креатив способен принести вам тысячи новых фолловеров и поднять продажи на небывалый уровень. По этой причине ситуативным маркетингом часто пользуются даже крупные игроки: Aviasales, McDonalds, МТС, Coca-Cola и многие другие.
Это интересно: Полезные советы по улучшению контент-стратегии в Инстаграм
Информационные поводы для ситуативного маркетинга
Все инфоповоды делятся на несколько типов.
- Отраслевые инфоповоды. Это идеальный вариант для узких ниш. Примеры отраслевых информационных поводов: анонс новинки, конференция, пресс-релиз.
- Мировые события. Бывают запланированными и спонтанными. К ним можно отнести Олимпиаду, Евровидение, космический запуск, COVID-19. Такие информационные поводы подойдут компаниям, ориентированным на массовую аудиторию.
- Праздники. Представляют собой универсальное решение, подходящее практически для любого бизнеса. Главное – выбрать национальный, всемирный, профессиональный или шуточный праздник, который зацепит целевую аудиторию и поможет решить ваши бизнес-задачи.
Для отслеживания торжеств советуем вам чаще заглядывать в наш блог – мы каждый месяц публикуем календарь праздников с идеями и советами для разных ниш.
Отраслевые инфоповоды удобно отслеживать в узконаправленных источниках новостей, а мировые события – на авторитетных новостных ресурсах.
Важно: Как настроить масслайкинг в Инстаграм
Советы по использованию ситуативного маркетинга
Крайне важно внедрять ситуативный маркетинг правильно, чтобы не навредить репутации бренда. Вот что рекомендуют опытные SMM-специалисты:
- С умом используйте юмор и креатив. Здесь важно не переборщить. Нотка юмора в 90% случаев помогает улучшить конверсию, но чрезмерный креатив может и оттолкнуть пользователей.
- Работайте на опережение. Максимальный профит от ситуативного маркетинга в Инстаграм обычно получают те, кто внедряют инфоповод в числе первых. Поэтому периодически отслеживайте тренды и события, берите на заметку подходящие варианты.
- Учитывайте особенности своей ЦА. При выборе информационного повода и стиля подачи информации всегда ориентируйтесь на вкусы и предпочтения целевой аудитории. Иначе вы не добьетесь поставленной цели.
- Не переходите границы. От черного юмора и высмеивания людей лучше отказаться – есть риск лишиться доверия юзеров и испортить себе репутацию.
- Начинайте с простого. Если вы новичок в ситуативном маркетинге, начинайте с запланированных инфоповодов, к которым можно подготовиться заранее. Например, проведите распродажу, приуроченную к началу зимнего сезона, или конкурс к Хэллоуину.
Статья в тему: Как сделать продающее фото товара хендмейд в Инстаграм
Идеи ситуативных постов в Инстаграм для бизнеса
Далее мы расскажем, как именно привязывать ваш бренд/продукт к информационному поводу.
Варианты использования ситуативного маркетинга:
- приуроченные к событию распродажи;
- скидка с промокодом, где кодовым словом будет отсылка к инфоповоду;
- ситуативный мем или комикс;
- экспертное мнение;
- тематический конкурс (творческий или обычный розыгрыш);
- запуск лимитированной серии продукта;
- изменение упаковки товара с учетом события;
- анонс товара с привязкой к инфоповоду.
Вместо вывода
Ситуативный маркетинг в Инстаграм подойдет компаниям в качестве дополнительного бесплатного способа продвижения. В случае грамотного, продуманного использования он привлечет новых фолловеров и удержит внимание имеющейся аудитории. Кроме того, это хороший способ повышения лояльности и роста продаж.
Советуем вам регулярно мониторить свежие тренды и важные события, которыми можно вдохновляться при создании контента. Пробуйте внедрять разные темы, идеи и форматы – обязательно отслеживайте статистику и делайте выводы по поводу наиболее результативных вариантов.
При использовании плановых событий и праздников подготавливайте креативы заранее, настраивайте автопостинг в программе SocialKit. Так подписчики гарантировано увидят ваш контент в наиболее подходящее для этого время!
Полезные статьи:
