Инструкция по анализу конкурентов в Инстаграм
Хотите построить эффективную стратегию продвижения в соцсети? В таком случае маркетологи рекомендуют, прежде всего, провести конкурентный анализ. Это поможет вам стать лучшей компанией на рынке с учетом чужого опыта и действий.
В сегодняшней статье вы узнаете все о специфике анализа конкурентов и получите детальное пошаговое руководство.
Программа для раскрутки в Инстаграм - SocialKit:
- Сбор и фильтрация целевой аудитории
- Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
- Отложенный постинг фото, видео и историй
- Рассылка в Директ, автоответчик
Это интересно: Основы этики в Инстаграм
Особенности конкурентного анализа в Инстаграм
Анализ конкурентов представляет собой комплекс мероприятий, который направлен на изучение слабых и сильных сторон, плюсов и минусов компаний-конкурентов. Полученные данные в итоге используются для определения как долгосрочных, так и краткосрочных перспектив. В идеале конкурентный аудит надо проводить регулярно. Здесь важно отметить, что ваши конкуренты тоже могут ошибаться, поэтому анализировать и применять на практике информацию нужно с умом.
В Инстаграм существуют разные виды конкуренции:
- Блогеры и фирмы конкурируют со всеми аккаунтами за внимание пользователей, которые просматривают ленту.
- Когда потенциальный клиент ищет в поиске товар или магазины, аналогичные вашему, вы конкурируете с ними за лучшее ранжирование;
- Если пользователь уже точно определился с выбором продукта и сравнивает уровень сервиса, цены, сроки доставки и варианты оплаты у нескольких компаний.
Искать конкурентов можно в поисковых системах по ключевым словам или непосредственно в Инстаграм по геолокации и релевантным хештегам. Данные удобнее всего внести в таблицу.
Как провести анализ конкурентов в Инстаграм
Давайте разберемся, какие именно параметры следует оценивать.
Описание профиля
Внимательно изучите шапку аккаунта у каждого конкурента: на каких преимуществах он делает акцент, прописано ли УТП, имеется ли информация о ценах, способах оплаты и доставки.
Также тщательно проанализируйте хайлайтс на наличие разделов с отзывами, обзорами, товарами, скидками.
Оформление
Оцените в целом визуал аккаунтов у конкурентов: насколько продуманно и стильно он оформлен, возникает ли желание подписаться на такую страницу. Постарайтесь взглянуть на профиль глазами обычного человека. При этом обратите внимание на выбранную цветовую гамму и узнаваемые фишки, к примеру, ракурс, шрифт, фильтр.
Продукт и сервис
Посмотрите, какие товары предлагают ваши конкуренты, чем эта продукция лучше или хуже вашей. Также желательно оценить особенности коммуникации с целевой аудиторией, логистику и другие сопутствующие моменты.
Читайте также: Ведение и раскрутка мебельного магазина в Инстаграм
Контент
Отбросьте личные предпочтения и посмотрите, как на посты реагируют ваши потенциальные клиенты.
Изучите следующие детали:
- количество постов в месяц;
- частота размещения и время публикаций;
- объем и оформление текста;
- качество и стиль фотографий;
- особенности историй и Reels;
- число и частотность хештегов.
Не будет лишним оценить вовлеченность, охваты, а также понять, какой контент вызывает у целевой аудитории максимальный отклик.
Цены
Непременно проанализируйте цены, бонусы и акции конкурентов. Если стоимости товара нет в открытом доступе, запросите цену в Директ под видом обычного потребителя. Кроме того, можно обратить внимание на скорость ответа и особенности общения компании с потенциальным покупателем.
Аудитория
Чтобы получить максимум полезной информации, воспользуйтесь сервисом для анализа статистики (LiveDune, InstaHero или Picalytics).
Проанализируйте число подписчиков, отток и приток фолловеров, охват и ER.
Важно: Как настроить автопостинг в Инстаграм
Продвижение
Узнайте, какими методами раскрутки пользуется конкурент. Это может быть таргетинг, сотрудничество с блогерами, проведение розыгрышей, прямых эфиров, массовые активности.
Желательно также вычислить приблизительный бюджет на рекламу и узнать, своими ли силами продвигается конкурент или нанимает специалистов.
Заключение
Проведение анализа конкурентов дает возможность узнать слабые и сильные стороны других компаний, составить их примерные портреты. Это пригодится вам для создания эффективной маркетинговой стратегии для Инстаграм или внесения правок в нее.
Полезные статьи:
