Что такое челлендж в Инстаграм и как его запустить

Челлендж – это несложное задание, которое предлагается выполнить пользователям. Формат популярен в TikTok и теперь стал актуальным для Instagram. С помощью челленджей можно заинтересовать аудиторию, увеличить количество подписчиков и их активность.

В сегодняшней статье вы узнаете об особенностях челленджей в Инстаграм, зачем их проводить и как запустить. Получите 10 оригинальных идей для челленджей в Инстаграм.

Что такое челлендж в Инстаграм 

В переводе с английского «challenge» означает «вызов». Человек что-то делает на камеру и предлагает другим повторить это с добавлением хэштега челленджа. Если сказать по-простому, берет на слабо. К примеру, «вам слабо опубликовать фотографию 10-летней давности?», «слабо облиться холодной водой?», «слабо придумать новый способ использования расчески?».

Что даст запуск челленджа:

• бесплатную рекламу – повышение узнаваемости, особенно если вы добавите брендированный хэштег и введете свой товар в задание;
• увеличение охвата – во время челленджа по хэштегу кликают тысячи пользователей;
• укрепление лояльности за счет увлекательного контента.

В Instagram челленджи публикуются в истории с новыми стикером #challenge (он находится в стандартном наборе стикеров для Stories). При использовании стикера вы можете переименовать челлендж и отметить друзей, которым бросите вызов. Внизу экрана есть поле для поиска уже запущенных челленджей.

Как запустить челленджи в Instagram

Рассмотрим организацию поэтапно. Для запуска эффективного челленджа важен каждый шаг.

1. Определитесь с целью

Выберите задачу, которую будет решать челлендж:

• повысить продажи услуги или товара;
• разнообразить контент;
• увеличить количество подписчиков;
• повысить активность аудитории;
• привлечь внимание к себе/бренду;
• укрепить лояльность.

2. Нарисуйте портрет ЦА

Чтобы зацепить пользователей, важно понимать их интересы и боли. Определитесь: кто ваша аудитория, что для нее важно, чем увлекается, где живет. Чем подробнее вы нарисуете портрет своих потенциальных подписчиков, тем удачнее сможете выбрать тему и формат челленджа.

3. Придумайте идею

Придумайте оригинальное, но простое задание: флешмоб, танец, демонстрацию силы, выносливости или творческих способностей. Рекомендуем придумать несколько разных вариантов и отдать предпочтение самому удачному. Здесь важно заинтересовать ЦА и затронуть актуальную тему.

Выберите название челленджа и хэштег для него. Например, для челленджа по бальным танцам подойдет хэштег #dancechallenge.

При редактировании стикера для челленджей слово «challenge» удалить нельзя. Вы можете только изменить начало хэштега. В обычном посте и Сторис без нового стикера можно запустить челлендж с любым хэштегом.

4. Опишите условия челленджа

Участникам должно быть понятно, что от них требуется, поэтому подробно опишите все условия.

Подготовьте информативный, цепляющий текст и хороший визуал для анонса. Начните пиарить будущий челлендж за одну-две недели до запуска.

5. Опубликуйте челлендж

Перед публикацией челленджа убедитесь, что у вас установлена последняя версия Инстаграм. Зайдите в ленту новостей Instagram. Нажмите на свой аватар с плюсом вверху экрана – так вы попадете в раздел с историями.

Снимите ролик или добавьте видео из галереи телефона. Перейдите во вкладку со стикерами и нажмите на «Challenge».

Измените название. Ниже укажите пользователей, которым хотите передать вызов: впишите ник в поле «Мой выбор: @». Это может быть один человек или несколько.

Нажмите на галочку в верхнем правом углу.

Дополните и опубликуйте челлендж. Пользователи, которых вы отметили, получат соответствующее уведомление.

Они смогут ответить на челлендж, нажав на соответствующую кнопку.

6. Продвижение

Если у вас много активных подписчиков, попросите их поддержать ваш челлендж. Можно предложить сотрудничество лидеру мнений, чья целевая аудитория совпадает с вашей. Пусть этот популярный блогер примет участие в вашем челлендже – это привлечет внимание многих пользователей.

Это интересно:  

10 идей для челленджа в Инстаграм

Рассмотрим варианты развлекательных, мотивационных и коммерческих челленджей из разных соцсетей. Все они подходят для внедрения в Instagram.

Обучение новому

Это может быть длительный марафон, например: «Стань SMM-специалистом за неделю» или «Английский за 21 день». Некоторые инстаграм-блогеры используют такой формат для платного обучения. Например, основатель агентства «Wishdo» Даша Андреева организовала #PerfectInstaChallenge с двухнедельным обучением продвижению бизнеса в Инстаграм.

При выборе обычного короткого формата языковая школа, к примеру, может предложить своей аудитории выучить сложную скороговорку на испанском или китайском.

Мемы и пародии

Эти ролики в ТикТок помечаются хэштегом #якогда. Участники челленджа делают пародии на жизненные ситуации: «когда выключился интернет», «когда хочешь пригласить девушку на свидание».

Пародии и мемы снимаются в развлекательных целях, но формат может подойти и для рекламы товара/услуги.

Физическая активность

ЗОЖ – популярная тема, поэтому пользователям хорошо заходят марафоны похудения и правильного питания, бег на длинные дистанции и различные упражнения.

Например, Анастасия Созоник провела челлендж с приседаниями в самых необычных местах. Каждый участник отмечал девушку в своей публикации, что давало ей дополнительную рекламу. Друзья участников челленджа видели эти посты, многие из них переходили на профиль Анастасии и подписывались.

Продукция в ролике

Одним из самых удачных челленджей 2019 года в TikTok стал вызов ««Танцуй в стиле Pepsi». Его запустила компания Pepsi и розничная сеть «Магнит», предложив тиктокерам станцевать с напитком Pepsi у входа в магазин.

Участниками челленджа стали 75 тысяч пользователей, видеоролики собрали свыше 100 млн. просмотров. Впрочем, эффективность эстафеты объясняется известностью брендов и тем, что ее амбассадором стала популярная блогер Анастасия Ивлеева. К тому же среди участников разыгрывались призы: GoPro, iPhone, наушники, толстовка.

Смешные челленджи с едой

Одними из самых забавных челленджей считаются #chubbybunnychallenge и #rawonionchallenge. В последнем необходимо за минуту съесть как можно больше лука. Челлендж #chubbybunnychallenge требует от участников набить щеки зефиром, конфетами или печеньем, чтобы стать «хомяком». Под этим хэштегом опубликовано 10 тысяч постов.

Чем заняться дома

Режим самоизоляции стал причиной запуска челленджа #quarantinelife. Но тема интересного домашнего досуга будет актуальна и после карантина. Вы можете организовать челленджи #фитнеснакухне или #спортдома. Главное – юмор и креативный подход.

Благотворительность

Цель этих челленджей – привлечение внимания людей к проблемам социума. Так вы сделаете хорошее дело и при этом повысите к себе лояльность. У подобных челленджах всегда много участников, значит, вы точно получите новых подписчиков.

Например, в 2014 году проходил глобальный челлендж #icebucketchallenge. Его суть: вылить на себя ведро холодной воды и пожертвовать 10 $ в благотворительный фонд на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом (в описании челленджа также была информация о болезни). После этого участник передавал эстафету трем своим друзьям. Человек, отказавшийся выполнять задание, обязан был пожертвовать в фонд 100 $.

Под хэштегом #icebucketchallenge опубликовано более 699 тысяч постов.  В челлендже приняло участие много медийных личностей, а благотворительный фонд получил почти 100 млн. долларов.

Макияж с усложнением

Участники «No Mirror Makeup Challenge» должны сделать себе мейкап без зеркала, а челленджа «Blindfold Makeup Challenge» – накрасить другого человека с завязанными глазами. В большинстве случаев получается смешно и нелепо.

Подобные челленджи – находка для beauty-блогеров и косметических брендов.

Танец

Группа «LittleBig» запустила танцевальный флешмоб #unovisionchallenge с запоминающимся движением из своего клипа «Uno». Челлендж собрал миллионы просмотров.

Вы тоже можете придумать забавные движения или танец для запуска своего челленджа.

Воспоминания

Суть челленджа #10yearchallenge в том, чтобы опубликовать для сравнения фотографию десятилетней давности и свежий снимок. Эта идея дает возможность показать не только изменения внешности, но и развитие компании, изменение ассортимента товаров.

Заключение

Запуск челленджа в Инстаграм поможет вам привлечь внимание пользователей и привлечь новых клиентов. Главное – выбрать оригинальный формат и тему, интересную вашей ЦА.

Полезные ссылки:

• Как стать популярным в Инстаграм
• Автопостинг сторис в Инстаграм
• Массовые реакции в историях Инстаграм
• Как запустить массфолловинг в Инстаграм