Подписка на хэштеги в Инстаграме

Не так давно в Инстаграме появилась новая функция - подписки на хэштеги. В связи с этим вместе с блогом SocialKit мы пытаемся разобраться насколько нововведение будет полезно для продвижения коммерческих и личных аккаунтов, а также как повлияет на SMM сообщество в целом.

Подписываемся на хэштег

Подписка на хэштег в Инстаграме осуществляется таким же образом, как и подписка на профиль пользователя. Чтобы найти интересующий хэштег, можно воспользоваться поиском, либо нажать на тег под любой записью.

Поиск популярных хэштегов в Инстаграме

В поиске высветятся все публикации, которые связаны с выбранным хэштегом. Для подписки необходимо открыть страницу понравившегося тега и нажать на «Подписаться».

В результате, в вашей ленте будут появляться лучшие публикации с выбранным хэштегом, а также, сториз с его участием. После подписки на хэштег среди ваших подписок появляется отдельная вкладка отведённая под хэштеги, посетив её можно отписаться от тех меток, на который вы подписались ранее.

В целом сам механизм подписки не на пользователя, а на тематическую подборку очень похож на подписку на «Доски» в Pinterest.

Несовершенный механизм

Далее мы решили провести небольшое исследование и специально подписались на хэштег #зима (более 12 млн. публикаций) в Instagram. Нашей целью было проверить, сколько постов с данным тегом появится в ленте, насколько часто они будут появляться и как ранжироваться. Тестирование проходило с нескольких разных аккаунтов, с количеством подписок от 70 до 5000.

Как увеличить охват постов в Инстаграме

В результате удалось выяснить, что в ленту попадают преимущественно публикации друзей. Посты, связанные с выбранным тегом, стали появляться в ленте лишь после 10-15 записей. Далее они начали встречаться с периодичностью 5-10 постов.

На аккаунтах с большим количество подписок, посты по хэштегу попадались значительно реже, что видимо связано с намного большим количеством публикаций в ленте и тем, что посты по хэштегу распределяются равномерно среди публикаций друзей.

Среди тех, публикаций по хэштегу, которые нам встречались на всех аккаунтах, были только те, которые относятся к лучшим публикациям. Соответственно, если вы под своим постом ставите определённый хэштег и хотите, чтобы люди подписавшиеся на этот хэштег увидели ваш пост у себя в ленте, необходимо выйти в ТОП публикаций. А для этого необходимо получить максимальную активность (лайки, комментарии) за минимальный промежуток времени.

По окончании эксперимента, мы решили проверить ещё одну гипотезу:

«Если подписаться на пользователей, чьи посты находятся среди лучших публикаций по хэштегу, на который мы уже подписаны, то в ленте мы увидим их посты раньше всех остальных постов по хэштегу и раньше всех постов друзей».

И эта гипотеза подтвердилась. Кроме того, в ленте стали появляться посты по хэштегу, не находящиеся в ТОПе.

Всё это говорит о том, что механизм подписок на хэштеги пока очень «сырой» и далёк от совершенства.

Краткие выводы по исследованию:

1. В ленту могут попадать не только топовые посты - и это самая странная деталь новшества.
2. Алгоритм ранжирования постов «сырой» и по хэштегу в ленте, находится в стадии тестирования.
3. В веб-версии Инстаграма, мы вообще не только не увидели ни одного поста, связанного с нашей подпиской на тег, но и не нашли способа подписаться на новый хэштег.

Секреты продвижения в Инстаграме

Какой смысл в такой подписке?

Как ни крути, возможность подписываться на хэштеги Инстаграма - отличное обновление. Теперь смысл тегов существенно возрастает, однако алгоритм того, каким образом публикации по тегу будут попадать в ленту, полностью не понятен, так как на разных аккаунтах он функционирует по-разному.

Вместе с данной функцией появляется новое направление в возможности продвижения своего профиля.

Вторым моментом являются брендовые теги и рубрикаторы контента. Ранее пользователям приходилось бороться за развитие своего профиля посредством постов, однако теперь в борьбу вступают хэштеги.

Третье, нужно призывать пользователей следить не только за вашим профилем, но и за хэштегами, которые вы чаще всего используете в своих публикациях.

Instagram утверждает, что вскоре наш ждут дополнительные обновления (возможно будут видны пользователи подписанные на хэштег, появится статистика), где возможности пользователей снова вырастут. Поэтому, следите за наши блогом про Инстаграм и будьте всегда в курсе событий.