Брендированный контент в Инстаграме

Брендированный контент в Инстаграме — контент, который размещают блогеры. В нем указывают партнера: компанию, которая оплатила пост. Ее отмечают как «спонсора публикации». Такие посты выделяются в общей ленте и дают доступ к статистике рекламодателю — компании, которая заказывает рекламу. Кроме того, такая функция позволяет официально заниматься рекламой — отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.

Функция появилась в России в конце августа 2017 года. Ее можно использовать в разных рекламных кампаниях —например, для получения лидов, повышения лояльности к бренду, развития личного бренда.

Важно: спонсорами могут быть только те, кто ведет аккаунт компании в Instargam, а не личную страницу. Партнерами раньше могли быть только люди с «синей галочкой», сегодня — любые блогеры.

Читайте также: Как самому раскрутить Instagram

Как разрешить брендированные материалы

Чтобы пользователи могли отмечать вашу компанию в качестве спонсора публикации, нужно разрешить брендированный контент. Сделайте это в настройках. Нажмите на три точки в верхнем правом углу.

Нажмите, чтобы открыть настройки.

Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.

Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.

Первый раздел — «Только одобренные отметки». Чтобы разрешить пользователям создавать брендированный контент, нужно передвинуть ползунок в положение «Включено» — обычно в этом положении фон кнопки становится синим. Если вы включите ползунок, будете получать уведомления о каждом посте, в котором вас отметили спонсором. Если одобрите посты, они будут опубликованы. Некоторые публикации можно отклонять — например, если блогер не выполнил договоренность по формату публикации.

Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент

Второй раздел — «Одобренные аккаунты». Используйте его, если доверяете какому-либо блогеру и не хотите каждый раз одобрять материалы. Добавьте в раздел всех блоггеров, с которыми у вас сложились нормальные партнерские отношения. Они получат уведомление о партнерских отношениях и смогут отмечать вас в качестве спонсора без дополнительных одобрений.

Статья в тему: Рекламу у блогеров в Инстаграме

Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.

Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры

Это интересно: Контент-план для ведения Инстаграма

Как пользователи могут делать отметки бренда

Брендированный контент можно создавать и в обычной ленте, и в Историях Инстаграма.

Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:

1. Выберите фото, видео, наложите фильтры, добавьте подписи или ничего не редактируйте.
2. Нажмите на «Расширенные настройки».
3. Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
4. Нажмите на название компании, которую нужно отметить в публикации.

Расширенные настройки находятся внизу

Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:

1. Коснитесь значка Историй в верхнем левом углу экрана.
2. Сделайте фото или снимите видео.
3. Коснитесь значка со ссылкой в верхней части экрана.
4. Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
5. Выберите нужную компанию из списка.

Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера

Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.